【編集長が最近思うこと】演奏会レポートは「次の演奏会に向けての最初の広報活動」だ！ - 吹奏楽・管楽器・打楽器・クラシック音楽のWebメディア Wind Band Press

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こんにちは！

Wind Band Press編集長の梅本です。

この編集長コラムでは、最近気になることや、経験上何か役立ちそうなことなんかを、ちょこちょこと書いていきます。

今日は「演奏会レポート」の重要性について最近思うことを書いてみます。

演奏会の広報というと、演奏会の概要が決まったらSNSで発信したり、お得意様にはハガキなどの案内状を出したり、チラシが出来上がったらチラシばさみをしたり・・・というようなことがパッと思いつくかと思います。

ただ、演奏会前はこれでもかとアピールをするのに対し、「演奏会後」は「無事終演しました、ありがとうございました」というサラッとした感じで終わることが多いと思います。

単発の企画演奏会で次の演奏会がないならそれでも良いと思いますが、部活動や社会人バンドは（プロバンドも）だいたいの場合「次の演奏会」があると思うんですよね。詳細はまだ決まってないにしても。毎年このあたりに定期演奏会をやる、とか。

演奏会後をサラッと流してしまうと、次回の演奏会の時にまた1から、あるいは0から広報のやり直しで、毎年大変です。同じようなことをするだけで手一杯で、新しい広報手段を考える余裕もない場合が多いかと思います。

次の演奏会へ向けての広報は、演奏会後の動きで決まると僕は考えています。次の演奏会に向けての最初の広報が「演奏会レポート」です。

サイクルとしては下記のような感じ。

【お客様から見ると】

演奏会レポートによる団体の認知
↓
クチコミの発生、またはクチコミの認知
↓
興味
↓
検索
↓
次回演奏会の認知
↓
興味
↓
検索
↓
過去のレポートや次回演奏会向け広報コンテンツの認知
↓
過去のレポートや次回演奏会向け広報コンテンツへのクチコミの発生、認知
↓
チケットの購入（または来場）

【主催団体側から見ると】

演奏会レポートの作成、バンドのサイトや媒体（Wind Band Pressなど）への掲載依頼（次の演奏会までの間に興味を引き付けておくためのコンテンツの作成）
↓
・クチコミ発生の認知とそれに合わせたその他コンテンツの作成（次の演奏会までの間に興味を引き付けておくためのコンテンツの作成）
・検索された時にバンドにもっと興味をもってもらうようなコンテンツの作成、編集（ウェブサイトにコンテンツを追加する、内容を編集する、SNSプロフィールを見直すなど）
↓
次回演奏会が決まり次第、決まっている部分から順に告知（チラシなどが仕上がったら前回同様案内状を出したりチラシばさみを行っても良い）
↓
過去のレポートや次回演奏会向け広報コンテンツのクチコミ発生の認知
↓
クチコミなどの反応に合わせてさらに細かな集客コンテンツの作成
↓
次の演奏会への集客（またはチケット購入）

このような感じです。

2つの視点でサイクルを簡易にまとめてみましたが、この2つの視点は絡み合っていますので、状況に応じてどんなコンテンツを出していくかがポイントになりますが、いずれにしてもスタートが「演奏会後のレポート」になっているのが肝です。

いざ次回演奏会に向けて例年通りの広報を始めようか、という時期に、演奏会レポートの有無によってスタート地点がだいぶ異なるということです。

アマチュアの場合は、別にプロのライターさんを雇う必要はないと思うので、OB/OG、親兄弟、友達などにレポートをお願いしておくと良いかなと思います。

演奏会レポートの参考としていくつか記事をご紹介します。

■ウインドオーケストラ・プリムラ「プリムラウィンドフェスティヴァル（2022/12/1）」演奏会レポート（岡田友弘）